Palestrante internacional premiada nos USA e autora do livro "Marketing na Era Digital" ministra curso intensivo de marketing digital em São Paulo.

Martha é autora de quatro livros, consultora, professora e coordenadora de cursos de MBA nas melhores instituições do Brasil e considerada pela SMMagazine o professor brasileiro de marketing mais influente no Twitter, tendo apresentado mais de 45 palestras no exterior entre USA, Europa e Ásia.

Twitter: @marthagabriel / Saiba mais sobre Martha Gabriel

Curso "MARKETING NA ERA DIGITAL"

18 e 19/novembro/2011 - 8 horas - São Paulo
(sexta à noite e sábado de manhã)

PROGRAMA

Módulo I. Marketing: tradicional & digital

As tecnologias digitais têm impactado a sociedade, modificando o modo como as
pessoas se relacionam e seus desejos no mercado. Esse módulo analisa as mudanças no
cenário de marketing discutindo as novas possibilidades que o ambiente digital traz
para complementar as plataformas de marketing tradicional, inaugurando o
Marketing 2.0.
Conteúdo:

- Transformação do cenário de marketing
- Comportamento do Consumidor
- Plataformas digitais de marketing & tecnologias emergentes
- Cases

Módulo II. Estratégias em Redes Sociais

Oito em cada dez brasileiros participam de algum tipo de rede social on-line e esse comportamento faz com que as mídias sociais adquiram um papel central no mercado. Esse módulo apresenta e conceitua as redes sociais on-line, as estratégias nesses ambientes, além de discutir as oportunidades e ameaças emergentes. Conteúdo:

- Conceitos de redes e mídias sociais
- Tipos de redes sociais
- Números das mídias sociais no Brasil e no mundo
- SMM - Social Media Marketing (Marketing em Mídias Sociais)
- Estratégias em mídias sociais
- Marketing viral
- Gestão de crises

Módulo III. Marketing de Busca

A plataforma participativa da Web 2.0 e as novas tecnologias mobile são responsáveis pela explosão da quantidade de conteúdo on-line. Nesse cenário, cada vez mais as pessoas fazem buscas para encontrar o que precisam ou desejam nesse mar infindável de informações. Esse módulo discute a busca e as estratégias de SEO e SEM -- Marketing de Busca -- visando a melhoria e otimização da encontrabilidade da empresa/marca. Conteúdo:

- A Era da Busca
- O funcionamento dos buscadores
- Busca paga & busca orgânica
- SEO Search Engine Optimization
- Cuidados Essenciais
- Tendências

Módulo IV. Marketing de Conteúdo e Transmídia Storytelling

As estratégias de marketing no ambiente digital são totalmente dependentes do conteúdo produzido e articulados pelas empresas. A empresa é tão boa quanto o conteúdo que ela produz, e consequentemente, desenvolver estratégias de criação de conteúdos para engajar e articular a marca nas diversas mídias é essencial para qualquer marca. No cenário de tempo real com sobrecarga informacional, a forma mais eficiente de se criar engajamento com o consumidor é atraves de conteúdos que permeiem as diversas plataformas que esse consumidor frequenta de forma a contar uma estória que o cative - esse é o objetivo das estratégias de transmídia storytelling que serão abordadas nesse módulo.
Conteúdo:

- Conceituação de conteúdos e formatos
- Convergência, crossmídia e transmídia
- Transmídia storytelling

Veja abaixo dois vídeos com entrevistas de Martha Gabriel sobre Marketing Digital: